Peter Drucker認(rèn)為：“由于公司的目的是發(fā)展客戶，公司只有兩個(gè)基本功能：營(yíng)銷和創(chuàng)新。”

據(jù)此，營(yíng)銷是公司最基本的功能。簡(jiǎn)而言之，營(yíng)銷的目標(biāo)是創(chuàng)造價(jià)值、傳達(dá)價(jià)值、從公司的客戶那里收集價(jià)值，從而提高公司的整體價(jià)值。營(yíng)銷是企業(yè)最重要的市場(chǎng)知識(shí)的來源，同時(shí)也是大多數(shù)客戶和利益相關(guān)者最關(guān)注的點(diǎn)。本課程的目的是通過最前沿的研究型培訓(xùn)、培養(yǎng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的領(lǐng)導(dǎo)者，以便他們未來能夠服務(wù)于一流的跨國(guó)公司。

課程重點(diǎn)

本課程的總體目標(biāo)是使學(xué)生具備與國(guó)際營(yíng)銷管理相關(guān)的知識(shí)、技能、價(jià)值觀和態(tài)度。課程明確集中于全面審查、整合營(yíng)銷管理戰(zhàn)略所有重要的組成部分。本課程有三個(gè)主要支柱：營(yíng)銷、營(yíng)銷投資的財(cái)務(wù)影響、研究。課程中的整體營(yíng)銷管理方法非常具有分析性，并強(qiáng)調(diào)了影響產(chǎn)品、服務(wù)、組織、地點(diǎn)、個(gè)人、想法或某種信息形式的需求水平。本學(xué)位是為滿足處于劇烈動(dòng)蕩的國(guó)際和當(dāng)?shù)丨h(huán)境中的經(jīng)理人的需求量身打造的。

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與管理學(xué)碩士（MSc）是一個(gè)嚴(yán)格而獨(dú)特的學(xué)術(shù)課程項(xiàng)目，讓學(xué)生接觸國(guó)際商業(yè)和學(xué)術(shù)環(huán)境，從而為他們?cè)趪?guó)際商務(wù)領(lǐng)域的職業(yè)生涯做好最佳準(zhǔn)備。

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